Kumusta na ang mga beauty brand kamakailan?

Inobasyon ng Produkto: Malalim na Pagsasama ng Teknolohiya at mga Likas na Sangkap

Kamakailan lamang, maraming internasyonal na tatak ng kagandahan ang pinagsama ang teknolohikal na pananaliksik at pag-unlad kasama ang mga natural na sangkap upang maglunsad ng mga bagong produkto na may matibay na kompetisyon. Noong Agosto 10, opisyal na inilabas ng kilalang Pranses na tatak na Lancôme ang bagong "Aurora Spot – Lightening Serum". Ang produktong ito ay may eksklusibong "AI Spot – Lightening Algorithm" ng tatak – matapos matukoy ang uri ng mga mantsa sa pamamagitan ng isang sensor ng balat, matalino nitong inaayos ang konsentrasyon ng paglabas ng mga aktibong sangkap. Kasabay nito, nagdaragdag ito ng "glacier yeast extract" na kinuha mula sa glacial water ng French Alps. Ipinapakita ng mga klinikal na pagsusuri na ang patuloy na paggamit sa loob ng 28 araw ay maaaring magpataas ng spot lightening rate ng 37%. Sinabi ni Sophie Lavielle, Global R & D Director ng Lancôme, sa kumperensya ng paglulunsad ng bagong produkto: "Umaasa kaming mapapahusay ang mga natural na sangkap sa pamamagitan ng teknolohiya at mabigyan ang mga mamimili ng mas tumpak napangangalaga sa balatmga solusyon.”

Gayundin, inilunsad din ng Amerikanong tatak ng pangangalaga sa balat na SkinCeuticals ang "na-upgrade na bersyon ng CE Classic Antioxidant Serum" noong Agosto 15. Batay sa orihinal na pormula ng bitamina C at bitamina E, idinagdag nito ang "ergothioneine - glutathione complex", na nagpapahaba sa tagal ng antioxidant mula 8 oras hanggang 12 oras, at nakapasa sa sertipikasyon ng anti-photoaging ng American Academy of Dermatology (AAD). Ayon sa opisyal na datos ng tatak, ang pandaigdigang benta ng bagong produktong ito ay lumampas sa 500,000 bote sa loob lamang ng 3 araw sa panahon ng pre-sale, kung saan ang merkado ng Asya ay nag-ambag ng 42% ng mga order.​

Istratehiya sa Pamilihan: Pagpapataas ng Pamumuhunan sa Pamilihan ng Asya, Pagiging Pangunahing Serbisyo ang mga Pasadyang Serbisyo

Dahil sa malaking potensyal ng merkado ng kagandahan sa Asya, kamakailan ay dinagdagan ng mga dayuhang tatak ang kanilang pamumuhunan at naglunsad ng mga lokal na pasadyang produkto at serbisyo. Noong Agosto 8, inanunsyo ng tatak na Hapones na Shiseido ang pagtatatag ng "Asian Skin Research Center" sa Shanghai. Ang sentro ay tututok sa mga karaniwang problema sa balat ng mga Asyano tulad ng sensitibong balat at mga mantsa, at planong mamuhunan ng 120 milyong dolyar ng US sa susunod na 3 taon upang bumuo ng mga bagong produkto na angkop para sa mga uri ng balat ng Asyano. Kasabay nito, inilunsad din ng Shiseido ang isang naka-link na serbisyo ng "online skin diagnosis + offline experience store" para sa merkado ng Tsina. Matapos makumpleto ng mga mamimili ang skin test sa pamamagitan ng mini-program, maaari silang pumunta sa tindahan upang makatanggap ng isang pasadyang plano sa pangangalaga sa balat at mga sample. Ang serbisyong ito ay nakaakit ng mahigit 200,000 na gumagamit sa unang buwan ng paglulunsad nito.

Nakatutok na ang tatak na Amorepacific sa Timog Korea sa merkado ng Timog-Silangang Asya. Noong Agosto 12, binuksan nito ang unang "Natural Skincare Laboratory" sa Jakarta, Indonesia, at naglunsad ng isang serye ng pangangalaga sa balat gamit ang lokal na espesyalidad na "tongkat ali" at "langis ng niyog" bilang mga hilaw na materyales. Nakipagtulungan din ito sa mga lokal na beauty blogger ng Indonesia upang ilunsad ang aktibidad na "Natural Skincare Challenge". Ang pagkakalantad sa paksa ay lumampas sa 50 milyong beses sa loob lamang ng isang linggo. Sinabi ni Kim Min-cheol, CEO ng Amorepacific Southeast Asia: "Umaasa kaming mapalapit ang tatak sa mga pangangailangan ng mga lokal na mamimili sa pamamagitan ng lokal na R&D at marketing."

Sustainable Development: Ang Eco-friendly na Packaging at Carbon-Neutral na Produksyon ay Naging Bagong Landas​

Dahil sa tumataas na kamalayan sa kapaligiran sa buong mundo, kamakailan lamang ay madalas na kumilos ang mga dayuhang tatak ng kagandahan sa larangan ng napapanatiling pag-unlad. Noong Agosto 5, inanunsyo ng tatak ng kagandahang British na The Body Shop na makakamit nito ang 100% recyclable o reusable packaging para sa lahat ng produkto pagsapit ng 2025. Sa kasalukuyan, naglunsad ito ng mga produktong eco-friendly packaging tulad ng "bamboo fiber mask paper" at "recycled plastic bottle bodies", na inaasahang makakabawas sa 1,200 tonelada ng plastik na basura bawat taon. Kasabay nito, inilunsad din ng tatak ang "empty bottle recycling program". Maaaring magpalitan ang mga mamimili ng 20-pound na kupon para sa bawat 5 walang laman na bote na naibigay. Mahigit 800,000 walang laman na bote ang na-recycle sa unang buwan ng paglulunsad ng programa sa merkado ng Europa.

Nagsagawa ng mga pagsisikap ang German organic skincare brand na Dr. Hauschka sa aspeto ng produksyon. Noong Agosto 18, inanunsyo nito na opisyal nang nakamit ng pabrika nito sa Baden-Württemberg, Germany, ang "carbon-neutral production". Sa pamamagitan ng pag-install ng mga solar panel at paggamit ng biomass energy para sa pagpapainit, mababawasan ng pabrika ang carbon emissions ng humigit-kumulang 3,500 tonelada bawat taon. Sinabi ng brand director: "Ang sustainable development ay hindi isang slogan, ngunit kailangang ipatupad sa bawat link ng produksyon. Sa hinaharap, isusulong din namin ang organikong pagtatanim ng mga hilaw na materyales upang makamit ang proteksyon sa kapaligiran sa buong industriyal na kadena."

Tugon sa Regulasyon: Pag-angkop sa mga Bagong Regulasyon sa Iba't Ibang Bansa upang Tiyakin ang Pagsunod sa Produkto​

Kasabay ng patuloy na pagpapalakas ng pangangasiwa ng mga kosmetiko sa iba't ibang bansa, ang mga dayuhang tatak ay aktibo ring umaangkop upang matugunan ang mga kinakailangan ng mga bagong regulasyon. Noong Agosto 7, opisyal na ipinatupad ng European Union ang binagong bersyon ng "Cosmetics Regulation (EC) No 1223/2009", na nagdagdag ng mga paghihigpit sa paggamit ng konsentrasyon ng 12 sunscreen. Agad na inanunsyo ng American L'Oreal Group na ang lahat ng produktong sunscreen na ibinebenta ng mga tatak nito tulad ng L'Oreal Paris at Kiehl's sa merkado ng Europa ay nakumpleto na ang mga pagsasaayos ng formula, pinapalitan o binabawasan ang nilalaman ng mga pinaghihigpitang sunscreen, at nakapasa sa pagtatasa ng kaligtasan ng European Union Cosmetics Regulatory Authority (SCCS).

Inilabas din ng US Food and Drug Administration (FDA) ang "Cosmetic Ingredient Safety List Update Announcement" noong Agosto 11, kasama ang 20 sangkap tulad ng "sodium hyaluronate" at "panthenol" sa listahan ng "pangkalahatang kinikilalang ligtas". Kasabay nito, hinihiling nito sa mga inaangkat na kosmetiko na naglalaman ng mga sangkap na ito na magsumite ng mas detalyadong ulat sa proseso ng produksyon. Bilang tugon dito, mabilis na tumugon ang Japanese Kao Group sa pamamagitan ng paglulunsad ng "Ingredient Safety Information Inquiry System" sa opisyal na website nito sa US. Maaaring suriin ng mga mamimili ang mga ulat sa pagtatasa ng kaligtasan at mga sertipiko ng pagsunod sa mga sangkap ng produkto nang real-time, na nakatanggap ng opisyal na pagkilala mula sa FDA.​

Mula sa inobasyon ng produkto hanggang sa layout ng merkado, mula sa mga kasanayan sa pangangalaga sa kapaligiran hanggang sa mga tugon sa pagsunod, ang mga dayuhang tatak ng kagandahan ay umaangkop sa mga pagbabago sa pandaigdigang merkado ng kagandahan na may iba't ibang mga bagong hakbang. Ang mga pag-unlad na ito ay hindi lamang nagdadala ng mas maraming de-kalidad na mga pagpipilian sa mga mamimili kundi nagbibigay din ng isang bagong direksyon para sa pag-unlad ng industriya. Sa pagbabagong ito ng pandaigdigang industriya ng kagandahan, aling mga hakbang ng tatak ang pinakahihintay mo? Maligayang pagdating sa pagbabahagi ng iyong mga pananaw.